随着web2.0的出现，各种web2.0的派生名词也逐渐被人们所熟悉：RSS、SNS、Wiki、Blog、Podcasting等。而在2006年，又一种“客”的出现给web2.0又带来了新奇，www.digg.com。由于digg的飞速发展，国内也相继出现了各种各样的模仿者。网站良莠不齐，但是功能基本上都是一样。一种新事物短时间的窜红，肯定有它的理由。

博客、播客现在能受到众人的青睐，是因为他们让网民从单纯的信息消费者转变为信息的制造者，同时更是信息的消费者。这种主体形式的转变，按照马斯洛需求理论来分析就是每个人都有自我实现的更高层次的需求，而这种需求只有通过自身内部因素才能实现，不是外部因素所能左右的。所以在web2.0时代，网络的主体的转变，让更多的网民实现了自我实现的需求。但是经过博客的大红大紫，到播客的天下，会发现，从web1.0到web2.0是一个趋向操作简单的过程，用户在这个过程中操作越是简单越好。博客需要用户动用自己的文彩，来敲击键盘从而实现自组织内容。而播客比播客来说就更简单一些，只要你有简单的视频工具，到播客网站上注册个帐号，就可以实现自组织内容，或者直接转载更简单。这种操作简单的趋势化，让digg有了广阔的发展前景。因为你只需轻轻按下鼠标dig就可以实现。

以往当用户在网页上浏览内容时，都是按照编辑预先编辑好的去查看。而digg自诞生之日起就依靠网民的力量，内容的生成、组织等一系列过程都是由网民来完成。当内容链接被digg的次数越多的时候，出现在首页的机会就越大。其余的就有可能沉默在众多的内容中。笔者暂时称其为用户淘汰机制。这种用户淘汰机制会在更大的程度上激发用户自组织内容。

国内digg模式网站，尤以我顶（www.wodingg.com）为代表，把其网站用户称为“顶客”，这个应该很好理解，结合中国网民的口语，遇到好的都应该“顶下先”。我顶网负责人表示说。“如果是单纯的copy，复制没有自己的东西，网站是不会做久的。我们在digg的基础上，加入了自己的元素，不再以单纯的技术为主要内容，毕竟不是每个人都懂技术。” “在未来发展方向上看，顶客将是博客，播客之后又一个热门。我们将努力打造自己的顶客平台。”